以假鞋和高仿鞋为代名的莆田鞋正试图摆脱山寨标签。

       红星资本局了解到，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

       莆田鞋业协会工作人员3月31日告诉红星资本局：文字还没有下来，图形商标现在可以用了。

       鞋业是莆田市的重要支柱产业。根据莆田市工信局官网，截至2018年12月，莆田市制鞋及相关企业4000多家，员工50多万。到目前为止，一直被困在假鞋困境中的莆田鞋业即将迎来真莆田鞋时代。

       不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，或许还很遥远。

       授权16家鞋企获批莆田鞋图商标

       红星资本局注意到，莆田鞋图集体商标注册人为莆田鞋业协会，商标属于莆田鞋业协会。

       去年6月，莆田市初步确定了莆田鞋集体商标LOGO并向国家知识产权局商标局申报注册。近日，莆田鞋图集体商标成功注册。

       目前，已注册的莆田鞋图集体商标有效期至2032年2月27日，运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等已批准使用。

       公开信息显示，莆田鞋PUTIAN SHOES商标和另一个图形商标仍处于等待实质性审查状态。

       莆田鞋图集体商标申请机构为福建南方商标事务所有限公司，公司相关负责人告诉红星资本局：（申请）不是你想的‘莆田鞋’三个字。目前带地名的普通集体商标没有(太多)案例。

       据《福建日报》报道，莆田鞋商标的具体经营管理由莆田品牌管理有限公司经营。

       体育服装专家张庆对红星资本局表示：这种做法也值得肯定。

       通过行业协会和内部规范，建立莆田的外部形象和提高其声誉具有积极意义。当然，挑战也很大，因为莆田有这么多中小企业。他们需要逐步建立一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。注册商标只是第一步。

       2021年出口鞋靴3.3亿双

       根据公报道，自20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在福建莆田开设了OEM工厂。此后，鞋业逐渐成为莆田的支柱产业。

       根据莆田市工信局官网，截至2018年12月，莆田市制鞋及相关企业4000多家，员工50多万。据《福建日报》报道，莆田市2021年出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

       莆田鞋制造业学习了OEM的经验，积累了生产能力，但OEM也有很多限制：一方面，品牌将严格控制订单量，莆田鞋厂必须严格按照订单量加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，OEM毛利润不高。在接受《人民日报》采访时，一位鞋厂负责人表示，加工高端鞋的利润率为15%-20%，中端鞋的利润率为10%-15%，低端鞋的利润率为8%-12%。

       此外，莆田的土地和劳动力成本仍在上升。1997年，随着金融危机的爆发和海外订单的减少，莆田鞋厂受到了很大的影响。对于一直OEM但没有品牌和设计能力的莆田鞋厂来说，模仿是低转型成本和暴利的捷径。

       仿制鞋的利润是OEM的三倍

       但新品牌难立

       据媒体报道，一些业内人士透露，假鞋的利润是加工的三倍。莆田人做假鞋，真假难辨，价格低，很多消费者知道假买假。

       但是暴利的仿冒鞋行业没有未来。

       被拘留、处罚甚至拘留是假鞋经销商随时面临的风险。更致命的是，当地品牌也将被扼杀在摇篮中——假资本的头衔将被消费者直接扣留在所有莆田鞋厂。

       莆田市也看到了这样的危机。自2010年以来，莆田市加大了打假力度。

       2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英语销售假冒网站，缴获精仿耐克和阿迪达斯Yeezy100多双运动鞋和少量运动鞋Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000多万元。

       2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.61亿元，缴获假鞋176万双；

       莆田市市场监管局于2021年开展了315集中销毁活动，全部焚烧了4.7万多双假冒成品鞋。

       然而，制造商抓住假鞋并不容易。

       一方面，据媒体报道，莆田假鞋大部分是由家庭小作坊和小工厂生产的。这些车间从几个人到几十个甚至几百个人不等，分布在莆田各个村镇和街道的房屋中。他们中的大多数人没有工商登记或营业执照。一个家庭或几个家庭合伙购买制鞋设备，雇佣工人时关门生产。

       另一方面，鞋业是莆田的支柱产业。如果完全禁止，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受采访时表示，经过严格的监管，他周围有20多个假鞋摊位和工厂被捕。老板判缓期后继续这样做，因为我们只能这样做来筹集资金和支付罚款。

       在此背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

       近年来，莆田市大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业还投资25亿元进行技术改造。

       然而，随着市场的成熟和品牌的饱和，单一企业要建立一个原创的知名品牌并不容易。许多鞋类企业也立自己的品牌，扩大电子商务渠道，但由于起步晚、孵化困难、投资成本高，效果很小。

       专家：核心价值 品牌发展仍面临巨大挑战

       3月31日，体育服装专家张的华强北。如果把莆田当成区域品牌，就有负资产和潜在的良性资产值得挖掘。3月31日，体育服装专家张青告诉红星资本局。

       张青认为，莆田的运动鞋行业已经发展多年，甚至有一些被国际运动品牌认可的故事。他有制造能力，在制造过程中也有技术应用的创新能力。

       红星资本局注意到，在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉也公开自嘲:有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真正的耐克，如果三年就坏了，那就是莆田做的。

       莆田鞋图集体商标注册成功，虽然没有文字商标那么有影响力，但也是一个重要的开始。然而，张青表示，如果莆田鞋品牌想要发展，它也面临着巨大的挑战。从内部看，他们需要共同形成一定的规模，并逐步建立高于行业标准的集团标准和一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。

       要有一个‘持久战’准备。只有团体标准，才有1.0、2.0甚至3.0版本，其实是无尽的。不能出于‘加工一单收一单钱’或者‘网上卖仿制品是为了赚快钱’只有这种心态，才能有真正意义上的改变，否则就

       向外看，他们需要提炼自己的核心价值，然后优化创造，讲述品牌故事。现在消费者关心你的产品质量和你的品牌是否有趣和有故事，所以他们有机会。

       也就是说，如果莆田鞋想成为晋江安踏、特步等邻居品牌，还有很长的路要走。

       红星记者 余瑶 实习记者    【编辑：左雨晴】