在过去一年中，搜索营销界发生了不小的风云变幻，从Enhanced Campaigns到蜂鸟算法，这些都促使搜索营销从业人员重新考量规划他们的战略。这些改变此起彼伏喧喧扰扰，但有一个声音却越发清晰，那就是的艺术与付费搜索的科学即将碰撞，为了发挥两者的最大作用，联合战略势在必行。

 

　　我们公司一直在试图使PPC活动更具创造力以直接作用于SEO。PPC的效果比起SEO更为立竿见影，因此，我们可以将付费搜索作为SEO战略的测试环境。目的是在对某项目投入长期资源之前先得到数据支持。

 

　　以下我们提供了三条已经测试并成功的观念：

 

　　1、辨别

 

　　付费搜索和SEO都是围绕着关键词列表的。付费搜索为自然搜索到你网站的关键词提供了更为清楚透明的环境。

 

　　当使用付费搜索分辨关键词时你应该：

 

     找出转化率最高以及单击成本最高的付费关键词；

    通过Google keyword planner和SERP分析对这些词进行自然。

 

　　按照转化率、价值高低、浏览量对词进行SEO资源配置，例如开发推广相关内容。

 

　　2、和描述标记测试

 

　　付费搜索广告文案字数限制是95，描述标记最多155字。这些字数限制很大程度上可以看出用户的偏好。

 

　　广告中的描述摘要需要与关键词密切相关。尽管是谷歌通过Quality Score决定是否相关，但为了点击率，描述必须时刻跟上算法的改变。

 

　　Meta Description Opportunities

 

　　在上例中，Foot Locker可以通过付费广告显示效果情况升级meta描述。

 

　　3、“内容验证”测试

 

　　竞争热门关键词对于SEO来说成本高昂，尤其是在一番努力之后却发现内容并非用户所求，一切只是浪费资源。

 

　　付费搜索是快速发布新内容以观察用户反响并获取互动率的有效方式。如果用户喜欢你的新内容，那么谷歌自然会提升它的排名。

 

　　创建一组广告并通过高度相关的关键词及广告文案直接将用户链接到你需要推广的内容。如果有了响应，那么你就能很快通过数据得知内容是否具有价值。

 

　　通过付费广告获取数据信息的成本远低于通过技术手段获取靠前的自然排名。

 

　　总结

 

　　无论你的公司预算是多是少你都需要重视搜索营销。付费广告就可以作为进行搜索营销的有效途径，且可以将其中的专门分析用于辅助SEO。