这个上古社区是遗珠仍是弃子？
我国触网用户对Reddit的大范围重视，底子源于2019年腾讯的出手一投。作为国际范围内论坛类社区的前期雏形，太多产品上你都能找到Reddit的影子。
从信息流引荐机制看，今天头条像它；从社区放权版主办理看，百度贴吧和豆瓣也像它；从AMA问答方法看，知乎也好像有它的痕迹。
在办理团队上一年宣告现已向美国证券买卖委员会提交挂号声明，决议冲刺IPO时，很多对Reddit的剖析涌来。这颗脱胎于美国前期互联网产品「黄金年代」的遗珠，有时机在未来大放光辉吗？
在梳理了其营收方法、扩张或许和潜在风险后，咱们以为悬。Reddit的结局，或许在动身前现已书写，IPO仅仅终究的「夕阳红」。
01遗珠、弃子仍是宠儿从2005年算起，到2015年完毕，这十年里，逾越30多个交际产品在美国这一波互联网浪潮中趁浪逐波——这是美国交际媒体的榜首波井喷期，诞生于2005年的Reddit是其间的领头羊。
往前一年，Facebook以跨年代的方法呈现，扎克伯格和哈佛大学的室友在校园里就写下了初始代码，尔后甘愿停学也要去硅谷大展宏图。
往后一年，博客技能前驱blogger创始人埃文·威廉姆斯推出了Twitter，声称「140字改动国际」的Twitter打开了全球范围内短博客产品的通路，微博在我国的诞生就受其影响。
2006年，用户对传统博客类产品发生显着厌倦。一种方法更新，内容更活泼的轻博客社区Tumblr在纽约面世。创始人戴威·卡普来自作曲世家，Tumblr的艺术类内容标签显着，一度在内容社区中光芒耀眼。
（图源：The Hustle）
到了2009年，图片流现已代替纯文字开端大规模夺走用户的注意力。Pinterest在这一年兴起，很快飞升美国图片共享类社区网站的顶端，直到现在仍是设计师的后花园。
Instagram在千禧年上线，顺手一拍加上滤镜转化，图片共享够快够美。当年青人开端警觉过度的交际共享转而考虑隐私时，Snapchat随即在2011年靠「阅后即焚」大火。
不管是内容社区、交际媒体仍是即时通讯，他们在互联网移动端的前奏摆开时，都开端枕戈待旦。硅谷的灯火通明，产品司理和程序员打破work life balance，常常今夜长谈。
Reddit当然是这批前期前锋中的佼佼者。
2005年，仍是大四学生的Steve Huffman和Alexis Ohanian，先从YC孵化器得到一笔启动资金，接着只用了16个月，就把Reddit以2亿美金的高价卖给Condé Nast Digital（康泰纳仕）。整个进程还没有Alexis写毕业论文的时刻长。
钱到账后，Alexis打电话给华盛顿红皮橄榄球队，「我要给我爸爸本赛季的球票座位晋级，前排的，50码线那里——请给我最好的座位」。
过早成名并非功德。在2006年万圣节夜晚成为百万富翁的Steve和Alexis，或许没想过尔后Reddit的开展，像极了一个鬼故事。
被康泰纳仕归入麾下后，Reddit好像在伟人的羽翼下沉睡了十年。而这黄金十年里，同行都在演出速度与热情，Reddit却在一个大框架下无法自在翱翔。
究竟刚大学毕业的年青人还在未来热血沸腾，他们很难一个适宜的时刻做出最佳的判别：比方一个内容社区究竟该怎么生长。但十年后这个答案就更加明晰。
2014年12月，Steve曾在一次采访中谈到对太早出售Reddit的悔恨。在他脱离后，Reddit社区内存在一些的问题一向没有得到改进，这让他隐约意识到，Reddit处于一个糟糕状况。
因社区敞开度和自在度而出名的Reddit，在成为「互联网的前哨站」后，开端掣肘于这种信息自在所带来的风险。色情、暴力和仇视言辞开端在社区众多。
2015年前后，Steve和Alexis重回Reddit。当他们重整旗鼓时，形势现已翻天覆地。内容和交际产品的榜首个黄金十年现已曩昔了。
在榜首个黄金十年中锋芒毕露的选手，用户或有穿插但堆叠率不高。他们产品老练，途径分野，借力于移动端的巨大时机，满意了用户在职场交际、爱好交际、最新资讯和深度谈论等场景下的多重需求。可想而知，这块蛋糕现已被瓜分得差不多了。
作为前一个黄金年代的遗珠，到下一个十年，Reddit是弃子仍是宠儿?
02魂灵失乐园，Meme制造机不管是弃子仍是宠儿，下一个十年的竞赛现已越发剧烈。
在北美区域，Facebook至今仍是亲朋好友联络最严密的渠道，职场交际有Linkedin身先士卒，玩腻的Twitter、Facebook的一代有Snapchat、Instagram补上空缺，更年青的一代在TikTok上扫荡国际。
2015年之后，短视频运用musical.ly（之后的TikTok）横空出世，15秒的音乐配上通俗易懂的情节，短视频敏捷代替图文成为内容载体的杀手。至今，美国市场上至少呈现Tangi、Likee、Reels、Lasso、Zynn等不下20种短视频运用。
张一鸣从前在内部提过，开端今天头条的设想，便是做我国的Reddit。要成为互联网的「前哨站」，最中心的机制便是高热引荐。
在Reddit的信息组织方法中，往往用投票来展示内容影响力。假如你发布的帖子或谈论引起的正面点评越多，显现的方位就越显着。而高热引荐机制确保了用户不会错失任何「头条」。
几天前，曾获奥斯卡提名、电影《黑豹》的导演Ryan Coogler在美国银行（bank of America）取钱时，就被工作人员误以为抢劫犯，然后被亚特兰大警方拘留。这条帖子敏捷成为当日的S级头条。至今仍停留在 r/faceplam 群组的主页。
（图源：论坛截图）
当用户在Reddit登录注册时，他们自动成为Redditor，并栖生于逾越220万个subreddit（以下简称群组）中。
至少有13万群组高度活泼，比方汇聚了180万人的 r/WhatsWrongWithYourDog 是一个狗狗爱好者群组， r/icecream 群组中逾越1.2万人在共享甘旨冰淇淋，而120万人则集合在 r/psychology 小组天天谈论心理学。
差异化个别能在此寻找爱好同好，漂流的孤单魂灵能在这片失乐园被收纳照料，群组内部的联合感和归属感由此到达。这种情感会从线上迁移到线下，乃至在群组内建议礼物交流活动，从前有Redditor就收到过比尔盖茨给她预备的礼物。
社群内情感浓度也一度到达顶峰。最有名的代表事情，是上一年 r/wallstreetbets （简称WSB）群组内建议的散户大战华尔街事情。
（图源：Bitcoin Insider）
韭菜们不甘心被大组织收割，当组织们决议做空GME游戏驿站这只股票时，散户纷繁下场把股票价格拉回高位，终究导致了大组织们的资金紧张。而其时他们谈天所用的交际软件Discord，也一度是从Reddit社区内的游戏爱好者中衍生而来的。
此外，Redditor们也会自发构成一些诙谐戏弄，并由此成为「Meme制造机」（Meme类似于中文语境下的梗）。像 r/faceplam 群组里关于「导演Ryan Coogler被过错指控」的后续谈论，Redditor戏弄道，或许Ryan Coogler应该在被开释后回到取钱货台说，「你们点好了钱吗，请快点！」
该事情中，戏弄背面掀起的「关于美国干流社会对黑人的刻板形象，以及民众对银行等商业组织运营功率的不满」，早已躲藏其间。这源于社区内Redditor们对公共事情和社会议题的强壮重视。
在Reddit开展史上，Redditor们从未缺席过大型公共事情的言辞场，乃至在大多数时分，他们是言辞场的风暴中心。
从好莱坞艳照门事情，很多明星裸照被曝光，到波士顿爆炸案背面极点主义导致多人受伤和逝世，从2016年总统大选，披萨门儿童性买卖事情到游戏玩家门背面暗射的杂乱谈论，Redditor永久走在榜首行列。
因为社区把内容办理权交于半兼职性质的群组版主，他们并未过多重视对内容的分级和审阅，有关色情、暴力、恋童等信息密如牛毛，如暗礁般埋伏于各群组之下。
而在一个匿名、没有边界的谈论场里，即便Reddit可以成为Meme盛行语录制造机，再造古希腊雅典民主谈论场，也不能补偿它听任这类信息众多的过错。
这是未来的危险。
创始人Steve回归Reddit之后，曾企图处理这个问题，一些触及性与暴力的群组被永久封闭，但它们却也能短时刻内重整旗鼓。
03Reddit究竟怎么盈余而当本钱开端重视Reddit时，一个绕不曩昔的问题是：Reddit究竟怎么盈余？
从前史来看，高净值用户、生机化社区好像并没有给Reddit带来预期中的高收入。尽管广告收入在2021年第二季度逾越1亿美元，比上一年同期增加192%，但和谷歌、Facebook比较仅仅个小虾米——谷歌在2021第二季度的收入到达619亿美元（首要来自YouTube和查找广告）。
因为用户的匿名性，与之相关的信息搜集也难以到达。随之而来的影响有二。榜首，广告客户只能在subreddit的群组或AMA的问答下发布内容，并尽量使自己收成更多赞而处于高位。这让广告营销的精准投进环节功率大为下降，广告主简直很难匹配到地理方位、爱好偏好和年龄层相适配的用户。
其二，匿名性让社区很难捧出顶流KOL，连创始人Steve的个人主页也适当简略。而当KOL在社区内的号召力缺乏，追随者不行，品牌经过KOL触达潜在用户的几率也屈指可数。这让品牌主很大程度上挑选抛弃Reddit，转而去TikTok、Facebook这类高转化率的渠道。
此外，营销在Reddit从来不易事，稍有不小心就会遭受反杀。
2012年，美国电影《堡垒》上映前在Reddit上的宣扬就直接翻车。著名演员Woody Harrelson下场AMA环节发问。依照AMA规矩便是「可以问任何事情」，当用户问到Harrelson的私生活时，对方马上说「对不住，让咱们把要点放在电影（而不是私生活上）」。
玩不起就不要玩。在一个粗暴野生的内容社区里，这种行为会被高度鄙夷，因为发问者「缺乏够有诚心」，这简直触怒了redditor们的底线。很多用户开端抵抗电影《堡垒》，并讪笑作为公关人员的手笔，宣扬工作做得太为粗糙低劣了。
一个趣事是，一家做SEO查找引擎优化的公司Mindfiremedia也企图在r/查找引擎优化群组里招聘员工，他们发布了帖子但无人问津。集合在该群组的精英用户们，并不乐意告知这家Mindfiremedia「你来错了当地」。
因为这是家做SEO的公司，它应该有才能了解Reddit的r/查找引擎优化群组气氛是「欢迎SEO从业者谈论SEO技能，对立雇主方在群里招人打广告」，Mindfiremedia展示出的「对社区和群组规矩、气氛的不熟悉」恰恰说明晰这家做SEO的公司并不拿手它的中心事务，发帖招人反而是给自己招黑。
依据以上种种，在Reddit上营销的广告主既要面对难以精准触达方针用户的为难，又要应对或许发生的品牌负面风云，对预算有限的广告主来说，把钱砸向Reddit或许不是最优挑选。
而依据当下Reddit的开展状况，除了广告外，现在其他营收途径中，唯二安稳的便是Reddit硬币和高档付费订阅服务。
Reddit硬币是一种虚拟产品，用户间经过硬币来奖赏他们看到其他Redditor对社区奉献的优异内容；而高档付费订阅服务则经过年费的方法来越过广告，并获赠每月700个免费硬币。
全体而言，过度依靠广告、营收结构单一的Reddit在商业变现上确实很难让投资人看到期望，他们也开端敦促Reddit到达进一步的增加。
04商业化路途的挣扎2017年，Reddit初次引进视频内容，并经过Reddit Public Access Network（RPAN）的项目参加直播功用。在该项目收到好评后，Reddit趁热打铁收买短视频渠道Dubsmash，并将其视频滤镜功用整合进Reddit。
收买到达时，Dubsmash每月视频阅读量逾越10亿次，每日登陆并创造新视频的用户占比到达三成。约25%的美国黑人青少年也运用Dubsmash。获益于Dubsmash带来的多元用户和高黏度，2021年Reddit的全体视频观看时长增加近70%，每日活泼视频观看人次增加逾越30%。
当Tiktok在全美掀起短视频风潮时，Reddit拿下Dubsmash，这一度被解读为Reddit总算捉住下一个十年的要害信号，不少剖析师以为其变现才能总算迎来转机。但在2022年2月22日，Reddit宣告将封闭Dubsmash。
此外，办理团队还企图经过地域扩张来扩展营收或许。2021年8月，Steve Huffman承受CNBC采访时提及，Reddit会使用新资金进一步扩展其国际影响力，但现在社区的国际化之路好像走得并不顺畅。
Statista依据2021年7月Reddit桌面端拜访计算显现，Reddit的首要流量来源于在美国本乡，占比48.93%，英国和加拿大紧随其后，占比在7.5%上下，其次是澳大利亚和德国。
一个躲藏的言语阻力在其间可窥一斑。流量首要散布国家前四名均为英言语语区，而坐落第五名的德国因为遍及受教育水平较高，可以把握英语的人口比例也很高。
而Reddit内现在的发帖和谈论内容首要为英语，这既决议了它在英语类国家的盛行，也暗示了其在西语区或其他多语种国家的扩张下风。
在这样的布景下，去纳斯达克敲钟或许只能是终究且仅有的挑选。
曩昔五年来，首席执行官Steve Huffman激烈执着于上市进程。这好像是本钱游戏中的必经要塞，也是个人秀场的生动演绎。再怎么说，Reddit是Steve的成名之作，一个传奇于硅谷科技圈、风投圈的大佬神话不该该容易幻灭。
2017年，在旧金山举办的互联网峰会上，Steve说到Reddit正在考虑进行揭露IPO。媒体对这个「偶尔走漏」的音讯紧追不舍。在杂志Variety的访谈里，Steve表态间隔实在上市时刻还很长，但上市是公司未来「仅有担任任的挑选」。
2021年，在与纽约时报的对谈里，Steve开端粉饰急于上市的焦虑。他有了更云淡风轻的陈说——「一切巨大的企业都应该在有才能时上市」。“All good companies should go public when they can.”
不过，在一切Reddit的营收途径中，有一项或许是未来的机会。
在上一年发布的「Reddit Recap 2021」陈述中，用户在社区里说到加密钱银660万次，Reddit越来越成为加密钱银爱好者的中心。也因而，Reddit对加密钱银，或许有了成功的柱石。
假如加密钱银得以完成，社区到达内容经济的正向循环或许不难。这一内容试验场的含义在于，今后用户可以刷卡或许现金购买Reddit自己推出的比特币，并在此内容社区中消费。举例而言，唱片音乐人就可在此售卖自己的NFT唱片，获得加密钱银收入，版权也能得以溯源。
05自在主义的反噬2018年，Reddit逾越Facebook，仅次于谷歌和Youtube，成为美国拜访量第三的网站。尽管之后有所下滑，但底子位列前十之内。
这看似是一个活跃的信号，Reddit好像拥有着穿越周期的竞赛力。
和美国干流交际渠道比较，Reddit最具优势的一点在于，其为用户供给了一个相对自在、安全而匿名的空间。不需要手机号码、不需要身份ID，只需要一个电子邮箱，你就可以注册一个Reddit账号。
在Reddit阅读内容时，你的查找前史并不会被保存。每个subreddit（群组）的日常办理由版主担任，社区并不会过多参加。
但事物都具有辩证性。这种朴实的自在也导致了很多仇视、恐惧言辞的呈现。
2014年，彼时的首席执行官 Ellen K. Pao企图处理Reddit社区内存在的问题：比方对仇视言辞监管的缺失，比方合理平衡言辞自在和监管的标准。但在「游戏玩家门事情」（女人游戏制造人Zoe Quinn被爆料以身体买卖交换某游戏谈论人在媒体上表彰她制造的游戏）迸发后，这种尽力一度化为乌有。
(图源：Vox)
在《纽约评论》Claudia Dreifus和Ellen K. Pao的对谈中，女人办理者Pao对这种现象体现过深深的不安。硅谷科技干流遍及信仰肯定的自在主义，这种风气在男性高管身上尤为常见。而他们和Steve相同，在对Reddit的内容监管来次「雷厉风行的变革」这件事上，一直优柔寡断。
Pao的忧虑并非没有道理。互联网社区或渠道假如过度崇尚「朴实、极致的自在主义」，而且毫不干与用户的发帖内容，后续的影响极为糟糕。
比方一些极点主义者，乃至是纳粹主义支持者，他们在实在国际会躲藏自己的观念，或至少抑制表露出自己的倾向，但在网络国际，他们会彻底露出自己的取向，假如渠道或社区不加以阻止或干与，那它们很有或许会成为信息传达中某种声响的放大器，然后加快事态的恶化。
当Pao决议在Reddit推广制止发布报复性的色情片和网络欺负的新政策时，她遭受了来自用户的大规模反弹：逾越20万Redditor签署请愿书要求将Pao免除，终究这位女人CEO挑选了自动离任。
在办理团队决议让Reddit走上市这条路途时，相同，部分用户对隐私的忧虑，让他们再度掀起了对社区监管内容的抵挡，他们以为「Reddit有或许再也不是朴实自在的净土」。
但这种自在现已形成的巨大损伤，不该该被视若无睹。假如经过上市，Reddit可以走向更高程度的合规，言辞自在和合理监管能获得更好的平衡，Redditor们应该给予尊重。
或许，只要投资方和办理团队会对Reddit上市后能否逆天改命心悬一线。Redditor们底子没那么关怀。
他们在乎的，是不管光亮绚烂的，仍是昏暗鄙陋的，来过、脱离过这儿的人，都或多或少见证、参加过那些前史顷刻。
参考文献1.https://www.cnbc.com/2021/08/13/reddit-fresh-off-a-10-billion-valuation-plans-a-strong-international-push-ceo-says-.html
2.https://www.statista.com/statistics/325144/reddit-global-active-user-distribution/
3.https://www.webfx.com/social-media/learn/famous-reddit-marketing-failures/
4.https://thestrategystory.com/2021/09/23/how-does-reddit-make-money-business-mode
5.https://www.pcmag.com/news/reddit-buys-video-sharing-service-and-tiktok-rival-dubsmash
6.https://latecheckout.substack.com/p/reddit-organized-lightning
7.https://tildes.net/~tech/vbn/reddit_organized_lightning
8.https://www.entrepreneur.com/article/364338
9.https://www.nybooks.com/daily/2020/10/26/social-media-reward-bad-behavior-an-interview-with-ellen-pao/
本文来自微信大众号 “吴怼怼”（ID：esnql520），作者：李小歪，监制：吴怼怼，本站经授权发布。
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