七八百元买的名牌酱酒，或许背面是一百多元的酒作为基酒？

近段时刻，不少短视频渠道的博主，开端对潭酒直播带货。品牌不嘹亮，就靠故事博出位——“八大名酒”选潭酒基酒成为他们的口头语，张狂暗示这一百多元的潭酒，和顾客七八百元买的名牌酱酒，实践是一回事儿。

尤其是与其一河之隔的郎酒，最为受伤。原本郎酒和潭酒有几款产品在外包装上“神似”，加上貌同实异的基酒故事，郎酒“潭酒”造的说法迅速传达。

酒周志询问了该广告暗射的多家知名酒企，如郎酒、珍酒和国台，均对此进行否定，其中郎酒、珍酒标明不扫除将拿起法令的兵器进行维权。

从内行人喝潭酒，到“八大名酒”选用潭酒基酒。潭酒究竟是揭开了职业界幕，仍是在碰瓷求生？

“八大名酒用潭酒基酒”，一幅巨大的广告图片，成为了不少短视频博主，直播带货潭酒的新话术。

这不由引起老酒友的猎奇，究竟是哪八大名酒用潭酒基酒？莫非是业界约定俗成的“八大名酒”？不过业界人士以为这显着不大或许，作为酱酒厂，怎么着也不或许给清香型的汾酒做基酒吧？

很显着，“八大名酒”用潭酒基酒，和剑南春的“我国名酒前三”相同，更多玩的是文字游戏。

不过，潭酒口中的“八大名酒”到底是哪八大名酒呢？这些带货主播们却语焉不详，要么是“某珍、某台、某要、乃至某郎，都用过潭酒的基酒”；要么是“和某台、某郎一河之隔”。

更绝的是，部分带货主播将一瓶青花郎和想要推销的潭酒放在一同，这种暗示那是再显着不过了。

这些主播想要营建的作用，便是张狂暗示顾客，这一百多元的潭酒，和你们购买七八百的名酒酱酒实践是一回事，为何要让名酒“赚差价”？

现实真是如此吗？郎酒方告知酒周志，现在还不知道这种状况，“现在郎酒产能5.5万吨，产能远远超越潭酒，收购潭酒基酒不合情理，也并未收购。”而珍酒方、国台方亦对此标明否定，其中郎酒、珍酒标明假如状况事实，不扫除拿起法令兵器维权。

潭酒到底是谁？依据潭酒官网显现，潭酒是赤水河老牌酱酒厂，其始建于1964年，坐落赤水河45公里流域酱酒黄金产区，年出产酱酒2万多吨，贮存规划达8万多吨，老酒存量4万吨，是我国头号酱香原酒供给酒厂。

“潭酒的开端定位便是原酒供给酒厂，卖基酒无可厚非。”白酒专家蔡学飞剖析以为，潭酒期望从出产端到消费端搬运，可以进步企业溢价和盈余，自身没有问题。问题在于其以广告方式，把曩昔给其他酒企供给基酒的事摆在明面上，这就不商业、不道德了。

不过，蔡学飞也提示，潭酒在官网上宣传给其他酒企供给基酒，是有一个时刻约束，即2001年到2011年期间。“现在来看，大型的酒厂都不会再依靠外购基酒了，自有产能扩大之后，外购基酒都成为前史。从出产成本考虑，再收购基酒也不划算。”

“原本便是备胎的命，偏偏想搏上位。”业界人士标明，潭酒在2013年前，便是靠山寨郎酒存活。2012年的时分，郎酒到达一个高峰，其基酒产能不行，或许存在收购基酒状况，这也是潭酒碰瓷的底气。

2013年，郎酒进入价格低谷期，关于潭酒来说也是冲击。此前部分酒友将潭酒作为郎酒“平替”，现在郎酒价格都下来了，谁还喝潭酒？

2016年，在茅台的带领下，整个酱酒工业有了起色，但首要取得职业盈利的，仍是珍酒、国台等头部酱酒企业。

各大酒企的自有产能扩大，也在倒逼潭酒从供给商向品牌商改变。此前作为基酒供给商，潭酒品牌传达会集在当地，且主打中低端，想要进军全国商场，有必要要有“杀手锏”。彼时，酱酒热也让贴牌酱酒众多，良莠不齐之下，潭酒开端打出年份酒概念，随后更是在酒瓶规范勾调份额，并在包装和营销上脱节山寨打法，有了自己的特征。

为了拉动销量，潭酒将酱酒的金融特点发挥得酣畅淋漓。“其时为了让顾客囤酒，第二年潭酒可以收回，且增值空间比银行利息还有优势。”一了解潭酒的业界人士坦言，为了保持这种局势，潭酒还发起了“提价节”，不停地提价，来招引经销商和酒友囤货。

在酱酒热继续攀升的阶段，潭酒的招商反常顺畅，的确吃到了职业风口的盈利。

现在，酱酒热逐步降温，假如不想从半空中跌下来太惨，潭酒就需要保持商场动销和出货量。但随着价格的节节攀升，潭酒迫切需要凸显自己的性价比，而“碰瓷”名酒，恰恰可以到达这一意图。

不过，从前给名酒做过基酒供给商，就真的是因为酒体好吗？河南白酒经销商张先生以为，这就像大厨炒菜，基酒是原材料，但不是所有人都能炒出来大厨的滋味。

“即便现在有部分中小酒企还在选用潭酒的基酒，也并不标明潭酒的基酒有多好，很或许仅仅价格便宜算了。”蔡学飞标明，此前古井贡酒曾标明“外购基酒首要是为了低端酒的酿制”，由此也可以看出，潭酒所谓的“基酒冠军”“优质酱酒”的含金量。

本年酱酒热进一步降温，即便茅台的部分产品也在缓慢降价，乃至有业界人预言茅台也或许呈现部分产品价格倒挂的现象，而一些腰部酱酒品牌已然呈现价格倒挂的状况。

关于潭酒来说，逆势之下，无论是其此前主导的酱酒金融特点，仍是现在广泛的铺货局势，都不答应其根本盘崩盘。那么，潭酒手里还有几张底牌可以打出？

首要，从产品上来说，潭酒的主力产品价格带，仍是定位口粮酒。100元到300元的价格带，还有不少耐打的酱酒产品，例如郎酒、珍酒等中低端产品。

就像2013年相同，酒友抛弃潭酒喝郎酒相同，当时在全国都颇具名望的珍酒、郎酒的产品都那么具有性价比了，为何要喝价格差不多的“平替”呢？

其次，从品牌价值来说，拿一瓶300元左右的潭酒和一瓶300元左右的茅台王子酒，只要是有酒局，挑选谁可以说一望而知。因而，没有满足品牌势能的潭酒，想要破局，难度不小。

“我国高端白酒，茅五洋泸等头部实力格式根本确认，很难再有白酒品牌可以挤进来。”白酒专家肖竹青以为，那么我国的口粮酒还有商场，可是酱香酒价格比较高，它无法定位口粮酒。

在肖竹青看来，中高端的白酒，实质是交际特点和体面的载体。可是以潭酒现在的品牌价值，不能支撑交际特点和体面的载体。

几名业界人士以为，当下的中高端白酒品牌，都是几代人尽力才有的商场成果。潭酒垫着其他白酒品牌博出位的行为，只能短时刻进步论题度，但对长坡厚雪的白酒品牌建造来说，因小失大。

或许，折腾一圈后，潭酒退回暗地，踏踏实实给产能缺乏的中小酒企、贴牌商当基酒供给商，或许才是其终究归宿。

本文来自微信大众号“酒周志”（ID:jiuzhouzhi69），作者：陈沛，本站经授权发布。