隆冬下的IP商场:成交量缩水90%,头部仍轻松卖千万

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观众快忙不过来了。

从年头至今,先后追完《初步》《人世间》两部爆款,借《猎罪图鉴》拾回了一丝对悬疑剧的决心,又开端在相继上线的《余生,请多辅导》《影帝的公主》《与君初相识》《心居》中进行挑选。体裁类型广泛时刻循环、实际主义、悬疑、仙侠、都市爱情等,但其间除了《猎罪图鉴》,全都归于IP改编。

这当然不值得惊奇,回想近10年的影视职业,特别是剧集商场,IP改编一向扮演着重要人物。

2011年,《步步惊心》《甄嬛传》的热播,让网文IP进入制造端视界,比较“远水解不了近渴”的原创,改编显然是一条“捷径”,也由此成为热潮。现实证明,IP改编剧不只能够捧艺人、为影视公司树招牌、引领创造风向,还能在要害时刻助推视频网站一把,2017年的《盗墓笔记》推行了会员形式,2019年的《陈情令》打开了超前点播的大门。

有人尝到了甜头,天然有更多人乐意放手一搏。据从业者们回想,2012年到2014年间,IP的版权费就现已上涨近10倍,到了2015年,头部IP能够卖到大几千万、乃至上亿。与此一同,失利事例才是大多数,迷信IP导致的职业乱象也层出不穷。据了解,曾有资深制片人砸进悉数身家买下千万级IP,项目告吹后只能转行回老家卖桃子,便是由于决议计划时轻信了数据。

不过,现在的另一番现象,让这个论题有了新的评论空间。

这两年,资本已逐步带着热钱离场,渠道近来也在缩短阵线,影视隆冬期没有结束,反而在走向更严寒的阶段,IP端首先感触到了寒意与改变。一方面,版权成交量只要高峰期的十分之一,中腰部IP的境况尤为为难,但头部资源依然有市有价,“头部作者光是纲要都能卖到一两千万”;另一方面,主旋律回流、实际体裁昂首,《人世间》成爆款,严厉文学成“抢手货”。

值此要害节点,河豚影视档案(ID:htysda)也想进行一番了解,职业追捧IP以来,从业者们怎么看待其间的得与失?当泡沫消失,又要怎么继续用力IP书写未来?

职业降温,IP身价昔非今比?

被问及当下头部IP的价格时,制片人陈益韬的答复是:跟一线艺人差不多。他解说,“假如是马伯庸,必定要两三千万,一千五能够买到丁墨的,匪我思存要一千到一千五,我说的现已是腰斩后的价格,曾经头部的价格更贵,当年那些大IP过亿的也有,唐家三少的《斗罗大陆》必定过亿。”

所谓的当年,指的是2016年前后,通过两三年的争相抢购,IP版权费溢价至极点。

2015年的媒体报道显现,顾漫曾在2011年以数十万元的价格将《何故笙箫默》的电影版权卖给乐视,2014年版权到期后,以七位数易手卖给光线,价格翻了近十倍。而这种涨幅在其时归于遍及现象,更夸大的事例也不是没有。据了解,原隆重文学CEO侯小强开端向影视公司引荐网文《史上榜首紊乱》时,开价10万但无人问津,仅一年往后,就有买家为了将其版权收入囊中掏出200万。

于正也曾在论坛上揭露表明,在他触摸的许多网文中,排不上名次的版权费30万起步,有成功改编项目的作者再出新文,能卖到500万以上。还有从业者回想,一部具有上千万阅览量的著作,能够容易要到200万。

从吆喝着卖到人人求买,当供需联系发生改变,恰逢职业进入不差钱的阶段,斥重金买IP被当成赢在起跑线的行为,也就呈现了那些令人咋舌的数字,如前文所述的大几千万、乃至上亿的头部价格。

小娱翻看了六家影视公司的2021年半年报,包含唐德、欢瑞、华策、稻草熊、慈文和华录百纳。财报数据显现,这六家公司原材料的账面余额合计11亿,原材料指“公司为拍照影视剧购买或创造完结的剧本开销”,IP含量清楚明了。那么换句话说,直到上一年年中,其IP库存体量到达近11亿。

而价格水涨船高的原因是,尽管渠道、版权署理方都有各自的点评系统,但IP版权的定价一向没有统一标准。数据杰出的好卖,比方著作阅览量、收藏量或作者粉丝量高的那些;有时分也无需看数据,假如有冷门IP被闻名制造方相中,乃至不用等拍出来,作者的其它著作就不再愁卖,至于写到哪里及写得怎么,都不是最重要的事。

能够作为参阅的是海外IP,版权费一向较低且安稳,“头部韩国漫画的大概是一百多万,东野圭吾这样很有名的作者,或许都不到两百万,只看内容的话,性价比是很高的。”从业者卡卡说道。

直到隆冬降临、职业洗牌,处于供应侧源头处的IP端有了改变。

曩昔,头部项目的盘子越搭越大,却不乏质量堪忧者,原因与IP有必定联系。制造方的大逻辑是:我都花这么多钱买IP了,其它环节不得跟上?但反过来,也或许会由于在买IP阶段投入过多,总有些该跟上的当地得过且过。

而现在,跟着预算减缩,IP在项目总本钱的占比也在下降,“最高的时分能占到20%,现在遍及控制在5%到10%。”

所以,IP版权成交量和成交价的全体趋势也在走低。卡卡告知小娱,“上一年下半年开端,成交量或许是本来的十分之一,咱们手里都有库存没耗费,好IP之前就被买得差不多了,加上都在减预算,对IP的购买欲就没那么强了。”

成交价的改变则更为奇妙。库存IP的价值降低清楚明了,由于项目在开机前两天忽然叫停,陈益韬的公司华晨美创遇到了一些困难,为此贱价出售了部分IP涣散资金压力,“有十几、几十万的小IP,也有大一点的,一千万、五六百的。”有些三百到五百万买入的IP,都被打半折易手了。但他表明,尽管是为了平仓,价格起浮也是参阅商场供需状况而定的。

全体上,价格再跌也不会回落至IP热潮之前的水准。队伍不同状况也有别,头部IP仍旧能卖到千万级,小一点的IP仍是在几十到一、二百万不等,价格跳水最严峻的是原先大几百万的中腰部IP。

卡卡解说,这与制造端内容战略的改变有关,“现在影视公司和渠道都很慎重,腰部是最吃力不讨好的,钱不少花,效果又难出,与其这样不如做两端的,要么做S级大剧,要么做小体量的剧走分账,或者是微短剧。”

据木本水源创始人赵丽娟调查,最近半年的明显改变是,咱们对能做微短剧的IP有会集需求,“问询和成交得都许多。”所以在她看来,不能将当下的改变简略粗犷地界说为IP不值钱了,输出方法的体量不同,IP价格天然也不同。

而站在版权署理的视点上,优化内容是眼下的要点。她表明,公司自2020年起就不再盲目扩展储藏,而是维持在必定数量的一同,更重视把关内容。

归纳来讲,一方面是在原有基础上拓展体裁的丰富性,另一方面是在创造上给作者更多的建议和协助。后者也照应了渠道侧的改变,有渠道制片人对小娱泄漏,过会率变低后,团队会参加到制片方的额前期策划,复盘内容上的问题。由此看来,跟着职业趋于理性,“回归内容初心”未必会成为一句标语。

此外,IP版权的生意之间也反映出体裁风向的改变。前些年的大热体裁,都在不同程度上遇冷,有渠道处理了部分穿越、宫斗、宅斗IP,耽改叫停后,耽美IP天然受牵连。

现阶段比较受欢迎的是实际体裁,一类是《人世间》这样的严厉文学,一类是讨论婚恋、育儿等社会论题的著作。一向以来,制造方对悬疑、涉案类IP的问询都许多,但考虑到检查危险,又相对慎重,并且质量好的IP也的确被买得差不多了。

榜首个十年,IP怎么纵横而过?

从《步步惊心》《甄嬛传》热播引领起的风潮算起,IP改编这种创造形式现已走过了榜首个十年。那么一向以来,为什么职业会执着于IP改编?

往前复盘,2015年的《伪装者》《琅琊榜》让更多年青观众知道了正午阳光,将其视为国剧招牌,谍战剧逐步变为偶像型艺人转型的跳板;2017年的克己剧《盗墓笔记》一度导致爱奇艺的会员注册通道瘫痪,渠道内容克己的方向得到印证;2018年的《镇魂》让耽改剧成为抢手赛道,年青男艺人多了一条走红途径;2019年的《陈情令》敞开了超前点播的大门,一个新增长点由此呈现……

在一些具有要害含义的时刻背面,总有IP改编剧的身影,作者、渠道、影视公司及艺人都在不同程度上成为受益者。

一同,详细到内容开发上,IP也有其受欢迎的原因。一方面,它对创造风向有必定的导向效果,比方曩昔几年的抢手体裁:穿越、宫斗、权谋、仙侠、耽美、悬疑。另一方面,在剧集策划王姐看来,做IP改编剧的优势在于能够缩短创造周期、节约内容本钱,这与当下项目开发的形式有关。

一般来说,项目开发的起点在策划这儿,拿着故事主线、人物小传等内容与渠道交流,假如对方感兴趣,再找编剧写出前5集的剧本,然后再去过会。在这个过程中,需求策划具有很强的创造才能、乃至要辅导编剧,公司还得向编剧付出片酬。而实际是,许多制造公司的策划都仍是经历有限的从业者,从零开端策划的难度清楚明了,假如有一个现成的IP,状况则要好得多。

但不可否认,IP改编的反面教材更多,有利于创造的一面也基本是较为抱负的状况。某种程度上,成功事例一度让职业迷信于IP,从业者们也见证过各环节踩雷的种种或许。

从制造方的视点来看,最大的不安稳要素是价格和质量不对等。

卡卡表明,在IP被抢购的时期,有许多趁火打劫的著作被卖出。好内容不是没有,但发挥安稳的作者却是少量,且有或许是“出道即巅峰”,后续著作的质量并无保证。

2017年左右,在专职写小说之前,王胃口做过一段时刻编剧,有位制片人朋友自掏腰包买下了一部所谓的起点大神文,约请她一同开发,她回想道,“那是个古代架空文,前一百多章都是古代布景,写着写着忽然呈现了轿车。”看到这样的描绘也不难猜测,项目没有开发出来,一千多万的版权费随之蒸腾,有二十多年经历的制片人也直接被职业“清零”。她后来得知,对方现已彻底转行,现在在老家种水蜜桃。

让人困惑的是,为什么资深从业者也会决议计划失误?在王胃口看来,这是被流量威胁、盲目跟风的价值。只看数据无法断定著作是否合适改编,许多时分数据好并不代表写得好,而是有的读者不挑,又对某个类型有偏好,而作者也会为了拿到更多的电子书分账在情节中灌水。

这当然归于较为极点的事例,而无一破例,假如IP质量欠佳,现已买单的制造方都只能靠接下来的创造环节弥补。编剧阿发告知小娱,包含自己在内的许多同行都经历过“硬着头皮打工”的时刻,“有些改编能够用重写来描述,还有些一看就知道改不出来,签合同的时分就只看纲要的开价,假如咱们仅仅对方找的榜首拨编剧就更不用盼望太多了,现在一个项目换好几批编剧很正常。”

看起来,IP作者成了拿钱走人、大快人心的躺赢者,但现实并非如此。项目的问题也极有或许出在改编环节,拖了作者和IP的后腿,尾鱼就曾在微博揭露表达过不满。

究其原因,要害一点是制造端的开发才能有别。

王胃口与爱奇艺文学协作的《不上班的年青人》正在竞标中,此前的《妻子是制片人》《日子没有太多眼前苟且》等著作都已出售了影视改编权,买方包含渠道、影视公司和导演的个人工作室,而其间有一部的制造方调整运营战略,现已清晰表明中止开发,她只能比及版权到期后二次售卖。

这也是许多作者会遇到的状况,特别IP热潮开端后不过两年时刻,影视职业就进入了隆冬期,大大小小的公司本身安稳性姑且是个问题。

此外需求作者留意判别的一点是买方的开发意向,她告知小娱,有的买方会把版权年限开得很长,“假如有一上来就谈15年的,我一般直接回绝。”这看起来就像是买方在给自己留后路,年限长意味着能够把阵线拉长,也阐明近期开发的意向很低。另一种或许是买方并不计划真的开发,而仅仅想囤个IP作为无形资产,便利公司的下一轮融资。

纵观以上各环可见,那些招引从业者投入其间的成功事例均属稀有产品,而IP改编盛行的十年来,随同职业的起起落落,得失之间值得计较之处也很难细数彻底。

所谓“春江水暖鸭先知”,当制造端连续缩短本钱、职业回归理性时,IP端最早感触到了潮汐改变。某种程度上,它依然是头部玩家的“游戏”,有市有价者占有塔尖。

但从业者们的一致是,已然这种创造形式现已逐步成为干流,商场需求就会一向存在,那也不用排挤“挤洁净泡沫”的趋势。他们信任,泡沫丢失会让优质内容有望“浮出水面”,而越发多样化的IP开发方法也意味着更多的时机。

职业降温又怎么?它也能够是个好的开端。

本文来自微信大众号“河豚影视档案”(ID:htysda),作者:肉松,本站经授权发布。

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来源:网友投稿 关注: 时间:2022-03-24 12:05
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